Креативы для таргета Level One (Edtech, B2C)

<aside> 💡 За 2 месяца системной работы увеличили средний CTR объявлений в 2,5 раза, снизили CAC (Customer Acquisition Cost) с Фейсбук таргета на 65% и поставили на поток тестирование от 800 креативов в месяц

</aside>

Проблема

На момент, когда мы начали системно работать над креативами, у компании было несколько десятков объявлений, которые “кормили” бизнес и приносили основной объем лидов. Эти объявления медленно выгорали, все меньше откручивались.

Периодически и несистемно мы добавляли новые объявления, но все они работали хуже, чем старые. Складывалась опасная ситуация, когда новая реклама не перформит, а старая работает все хуже.

Цели

• Иметь запас качественных креативов с хорошими показателями на каждый образовательный продукт
• Создать предсказуемый и эффективный процесс потокового создания креативов
• Повысить CTR объявлений и снизить CAC с этого рекламного канала на 30% (это была значимая точка роста в юнит-экономике компании).

Ресурсы

• Лид команды
• 2 копирайтера
• таргетолог

Результаты

• За 2 месяца работы запустили в продакшен около 1000 креативов
• Нашли эффективные мессаджи для ключевых продуктов
• Повысили средний CTR в 2.5 раза
• Снизили CAC на 65% в новых объявлениях

Что делали

• Начали с теста форматов — карусели, видео, квизы. Оказалось, что на продажи лучше всего перформят простые объявления формата “текст + картинка”. Сфокусировались на них